#storeWillkommen im neuen Woolrich Store New York

Willkommen im neuen Woolrich Store New York

Die Eröffnung des New Yorker Stores verkörpert gleich mehreres: Er ist der erste Woolrich-Flagship-Store in den USA, er ist ein Zentrum des Unternehmens und somit eine Testumgebung für Ladenflächenkonzepte. Damit bietet er den Kunden ein besonders vielseitiges Einkaufserlebnis und perfektioniert überdies auch noch die Kunst der visuellen Kommunikation. „Anpassungsfähigkeit“ ist hier also das Stichwort.

Woolrich hat nun Flagship-Stores in Mailand und New York. In dieser Standortwahl spiegelt sich nicht nur die internationale Ausrichtung der Marke wider, sondern auch global gedachter Markenspirit. Der New Yorker Store unterscheidet sich vom Mailander Store in einem ganz wesentlichen Punkt: nämlich seinem modularen Konzept. Die Anpassungsfähigkeit der Ladenfläche erlaubt Produktfokussierung in ganz vielfältiger Weise: zum Beispiel nach Gender, nach Konzept oder entlang neuformatiger Kreation von Bildsprachen.

Der „Community“-Gedanke wird im neuen Store mithilfe eines speziellen Gemeinschaftsbereichs hervorgehoben. Hier wird Kaffee in regionaler Partnerschaft mit den Teams vom Ground Support Café serviert.

Selbstverständlich gibt es auch Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Flagship-Stores: Zum einen sind da die Vintage-Produktreferenzen, und dann der Extreme Weather Experience Room, in dem Kleidungsstücke unter härtesten Bedingungen getestet werden. Der Anpassungsservice führt an beiden Standorten auch Reparaturen durch, und die Green Fingers des meisterlichen Pflanzenkünstlers Satoshi Kawamoto werten die neuen Räumlichkeiten mit einem Hauch Grün und naturinspiriertem Gleichgewicht auf.

Das Herzstück des neuen Ladens schließlich ist sein multifunktional gedachtes Raumkonzept. Hier kann mithilfe eines temporären Bühnenaufbaus ein kuscheliges kleines Privatkonzert stattfinden, eine Theaterproduktion aufgeführt oder sogar eine private Party veranstaltet werden – aber eben ganz ohne die gängigen Einschränkungen eines normalen Ladens. Das Ergebnis: den Bedürfnissen des Kunden, des Produkts und der sich ständig weiterentwickelnden Modelandschaft zu entsprechen.

Der erheblich erweiterte und komplett neu gestaltete Store befindet sich in der extrem angesagten New Yorker Wooster Street in Soho – seine ideale Lage prädestiniert ihn geradezu als zukünftigen Kommunikationsknotenpunkt für Woolrich.

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