#eventThe Ultimate Woolrich Experience at Pitti Uomo 97

The Ultimate Woolrich Experience at Pitti Uomo 97

Un’avventura nel cuore di un paesaggio invernale incantato.

In occasione della 97esima edizione di Pitti Uomo, il brand americano Woolrich, ha rafforzato il suo ruolo di leader nel segmento dell’Outerwear con un’inedita ed innovativa esperienza sensoriale.

Per due giorni, l’8 e 9 gennaio, Woolrich ha trasformato “La Dogana” di Firenze in un magico paradiso invernale. Un evento unico che porta in scena il DNA del brand radicato nato nel Nord Est degli Stati Uniti.

 

Ad accogliere gli ospiti una Heritage room, dominata dal motivo Buffalo Check caratteristico del brand, dove capi vintage estremamente ricercati ed un video manifesto raccontano la storia di Woolrich “The Original Outdoor Clothing Company.”

Un corridoio nella penombra guidava i visitatori nella Foresta di Woolrich, che con gli alberi spogli e i fiocchi di neve danzanti ricorda i paesaggi invernali della Pennsylvania, dove il brand è stato fondato 190 anni fa. Pareti specchiate estendevano lo spazio all’infinito, offrendo un’esperienza outdoor amplificata dai suoni della natura. Tra gli alberi innevati si stagliavano tre casette specchiate. Queste hanno ospitato la nuova Arctic Parka Capsule articolata in tre diversi temi: Luxe, Tech e Eco – espressione dell’iconica combinazione di innovazione e stile urbano che caratterizza il marchio.

“In occasione di Pitti 97 abbiamo volute offrire un'esperienza strettamente connessa con i valori del nostro marchio e le prestazioni del nostro prodotto. Questa installazione fa parte del nostro viaggio nell’outwear e rappresenta l’occasione perfetta per presentare la nostra collezione esclusiva di capispalla, la Arctic Parka Capsule, composta da tre concetti principali: un'interpretazione contemporanea di ciò che lusso, tecnologia ed eco significano oggi per Woolrich.Nel 2020 celebriamo anche il nostro 190esimo anniversario, orgogliosi di continuare a sviluppare “garments with a purpose”.

Andrea Cané – Woolrich Creative Director

Il Luxe Arctic Parka è la più sofisticata espressione di questa estetica funzionale e al contempo raffinata. Realizzato in un tweed di lana color grigio scuro prodotto dal lanificio Ing. Loro Piana & C., questo modello svela una moltitudine di tasche per portare con sé ogni tipo di oggetto, inclusi gli AirPods, nonché un cappuccio staccabile. La versione da donna è realizzata in un tweed grigio e in una lana blu, entrambi prodotti dal lanificio Ing. Loro Piana & C., ed è arricchita da un tocco di morbida pelliccia sul cappuccio.

Il Tech Arctic Parka unisce perfettamente innovazione ed eleganza urbana. Realizzato in Gore-Tex, è traspirante, waterproof e antivento. Incorporato nell’imbottitura e nella fodera troviamo il Graphene, un semimetallo sfaccettato, più forte dell’acciaio, antistatico e super leggero capace di mantenere la temperatura corporea.

Questo modello nasconde al suo interno anche una serie di dettagli, tra cui un gilet staccabile e delle bretelle logate che permettono di trasportarlo facilmente sulle spalle. 

 

L’Eco Arctic Parka è sviluppato nell’iper funzionale Byrd Cloth. Creato originariamente nel 1939 per la spedizione antartica dell’ammiraglio americano Richard E. Byrd, nella sua versione contemporanea questo tessuto è realizzato in cotone organico e grazie alla sua particolare costruzione è impermeabile e antivento. La fodera è realizzata in poliestere riciclato, l’imbottitura in piuma riciclata e i bottoni in barbabietola. Inoltre, è dotato anche di una tasca interna per trasportare una bottiglia riutilizzabile.

Ma l’esperienza non finiva qui. L’installazione Infinity Parka, svelata in una secret room e fruibile solo dall’alto, ha garantito un finale entusiasmante per tutti i visitatori, grazie alle pareti specchiate che riflettevano all’infinito un’esposizione simmetrica di Arctic Parka multicolore.

Other News
Woolrich Keeps You Warm, Dry and Protected. Since 1830.
Woolrich at Pitti Uomo 95
THE ORIGINAL SNOW ROOM